国家级论坛！海淀融媒分享经验——

4月25日，中国县级媒体深度融合论坛暨“百家党媒看鹤峰”采风活动在湖北鹤峰举行。论坛由中华全国新闻工作者协会指导，中国县市报研究会主办，中共鹤峰县委宣传部、鹤峰县融媒体中心承办。来自全国20多个省份、100余家县级融媒体中心代表齐聚一堂，共同交流探讨推进县级媒体深度融合发展。

论坛中，海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟以《融开新局 合出动能——基层融媒体中心建设发展的海淀实践和探索》为题，分享了“海淀经验”。

先行先试

勇当区（县）媒体融合排头兵

作为全国区级媒体融合发展的“探索者”，海淀融媒应势而动、顺势而为，下好“先手棋”，在发展中融合，在融合中发展，不断探索具有自身特色的区级媒体融合发展之路，奋力写好“媒体融合”这篇大文章，积极推动媒体融合向纵深发展。2018年挂牌成立的海淀区融媒体中心，现拥有一报、一刊、一台、一端、两网、一学习平台、31个新媒体账号的多维传播矩阵，覆盖用户超过1400万。

▲海淀融媒自主开发的新媒体云服务平台

作为全国标杆性区级融媒体中心，海淀融媒守正创新硕果累累：自主开发的海淀区新媒体云服务平台荣获2019年王选新闻科学技术奖；获评2020年北京市广播电视媒体融合先导单位，入选《宣传思想文化工作案例选编（2020年）》、2021年全国县级融媒体中心能力建设十大典型案例；荣获2021年首届新视听媒体融合创新创意大赛“媒体融合模式创新”奖等。

面向未来，海淀融媒发布了“增质增效行动计划”，从技术驱动、平台建设、队伍培养、阵地拓展、用户开发等方面发力，构建新型主流媒体的“四梁八柱”。

四个牵引

为海淀融媒改革发展增动能

全媒体新格局是大趋势，媒体融合发展是大文章。海淀融媒从未停止探索创新的脚步，在改革发展中突出“四个牵引”，形成特色融合发展之路。

以海淀学习平台为牵引，建设学习新思想阵地。上线“学习强国”海淀学习平台，成为北京市首个上线的区级学习平台。截至目前，累计发稿超过2500篇，单条平均阅读量达25万。

▲“学习强国”海淀学习平台主页

以海淀云为牵引，实施全媒体机构改革。海淀融媒以增强媒体品牌运营能力为导向，彻底打破传统媒体资源分配模式，组建“指挥、采访、编辑、运营、技术、发展、行政”七个业务中心。全部依托“海淀云”开展日常工作，采编业务、运营业务、绩效评价均在线上进行，大幅降低人员管理成本，实现了各业务线精准控制，绩效激励效果明显，媒体生产效能快速提升。

以数字孪生社区为牵引，打造基层社会治理新模式。海淀区融媒体中心升级“掌上海淀”移动服务平台，创新搭建“数字孪生社区平台”。平台以社区居民为中心，打造精准服务本地居民的统一服务模块；以城市大脑为依托，建立应用汇聚的统一技术模块；以15分钟为半径，生活圈统一资源模块；以屏端联动为手段，建立政府主导社会化参与的统一运营模块。“数字孪生社区平台”把基层百姓所需所盼与区委区政府决策部署对接起来，将服务延伸到基层、问题解决在基层，切实提升辖区居民的获得感与幸福感。

▲“掌上海淀”主页

以“融媒+公司”一体化运作为牵引，双轮驱动优势互补。海淀融媒承接公益属性新闻内容采编和平台运营管理；下属公司承接面向用户的政务服务场景搭建和媒体品牌运营变现。策划设计出用户认可、市场买单的媒体产品，同时实现社会效益和经济效益双丰收。中心连续三年策划执行两岸青年峰会，为基层融媒体中心承办国家级活动树立了一个样本；“海淀融媒发布厅”打造“新闻+发布+传播+服务”的全链条、一站式信息服务中枢，改变了传统的发布形态；“我在海淀过大年”系列活动实现主流媒体、驻区单位、科技企业跨界合作、协同创新；连续三年举办的“才聚云端”大型网络招聘，搭建中关村科学城领军企业和求职者之间的桥梁，吸引700多家企业携8万多个岗位积极参与。

▲“才聚云端”大型网络招聘活动受到《新闻联播》关注

五大提升工程

“破壁”媒体融合痛点

电视报纸出身的传统记者如何以互联网思维深耕本地、输出本地特色媒体内容？大数据、人工智能等新技术的迭代，社会效益与经济效益如何兼顾？这都是媒体融合中涌现出的问题。

“在探索媒体深度融合中，海淀也面临难点和痛点。”佟志伟表示，海淀融媒通过五大提升工程一一实现“破壁”。

精品内容创作工程。着重突出服务性和产品化，将资源向互联网汇集、向移动端倾斜，重点打造品牌栏目和优秀作品。其中，《海淀扶贫印迹》荣获“学习强国”全国县级融媒体中心优秀作品双月赛一等奖；《社区伙伴来帮忙》打造北京市首个区级“接诉即办”民生类全媒体栏目。

▲《海淀扶贫印迹》——扶贫人物纪录片（点击图片链接查看精彩内容）

政务服务优化工程。“掌上海淀”移动客户端作为全区为民、为企服务“总入口”，开展线上线下宣传和运营；承接政务内容定制，服务党委政府中心工作；设立分中心，输入内容生产力，反哺主流媒体信息发布。

媒体平台建设工程。通过对微信、微博、短视频等商业新媒体平台用户习惯和流量规则的深入分析运用，海淀融媒以权威信息微信平台首发、热点话题微博引流、正能量短视频制作等内容产品分发策略，实现了海量用户聚集和媒体品牌“充值”。

智能技术赋能工程。依托技术平台驱动媒体融合演进的海淀融媒，对新媒体技术的应用尤为敏感，与科大讯飞联合建立了AI实验室，与中国电信联合建立了5G实验室，与中科大脑联合建立智慧城市实验室，借力行业领军企业，用媒体技术赋能媒体发展。“融媒体技术平台“海淀云”具备智能内容审核、大数据分析反馈能力。虚拟主播、语音识别等智能技术，已普遍应用于媒体产品生产。

▲虚拟主播“海小佳”

人才队伍转型工程。优化人才结构，加速采编人员理念、业务“双转型”。专业实训提升新闻队伍的新媒体应用水平和业务素质；“结对转型”“融媒小课堂”以老带新传帮带，以新促老增活力；改进流程设置，将作品流量、用户评价纳入考评体系，编辑记者全媒体转型；开展复合型人才培养等。

▲论坛现场

佟志伟表示，海淀融媒始终把目标定位在全国标杆性区级融媒体中心，努力建设好与国际一流科学城相匹配的现代传播体系。未来，海淀融媒将矢志不渝，讲好海淀故事，传播海淀声音。为区县级融媒体中心创新发展探索更多有益经验，作出更大贡献。

记者：孙瑞霞、赵磊

编辑：陈乃禾

图片来源于往期报道

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